Seu Gerenciador de Anúncios mostra ROAS de 4x e você comemora. No fim do mês, o lucro não aparece no caixa, e a conta não fecha. Essa cena se repete em milhares de operações de e-commerce no Brasil, e o motivo é mais simples do que parece: o ROAS, sozinho, não fala de lucro.
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