Boa parte dos lojistas trata a Black Friday como um evento de um dia só: liga os anúncios na sexta de manhã e torce para o leilão do Meta e do Google não comer a margem inteira. O problema é que, em novembro, o custo por mil impressões dispara porque todo mundo está disputando o mesmo público ao mesmo tempo, e quem só aparece na última hora paga caro para falar com gente que nem sabe quem você é. O aquecimento de lista para black friday é o contrário dessa lógica: usar as 4 a 6 semanas anteriores para preparar quem já está na sua base, para que no dia da oferta você venda para gente quente em vez de depender só de tráfego pago.
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